在着手创建网站内容时，要时刻铭记网站内容的受众是网站的客户或潜在客户。网站中的每字每句都应该是为客户而写。要考虑到什么内容对客户是有价值的，这样的内容才是网站所需的。
在确定了网站目标受众所感兴趣的内容之后，就可以真正地开始撰写网站内容。可以自己写，当然也可以雇人写。如果决定自己亲自撰写网站内容，应该注意网站内容中的一些重要元素。
首先要注意一点，不同类型的内容对访问者和搜索引擎的吸引力也是不一样的。更新频繁的内容是其中最重要的一种。这也正是博客能在网络上迅速流行的一个重要原因。人们喜欢新鲜的内容，所以只有及时地提供人们日常生活、商业运作或其他的有用信息，才能获得人们的关注。如果每天都及时地更新网站内容，就能吸引更多的访问者。
要尽可能频繁地更新网站内容。不能只是因为一时兴起才去更新网站内容。每周至少要更新一页新内容。有些站长可能会制定一个月计划，但是一般人在收到通知的时候(假设网站有通知系统)很难记住网站每月的具体更新时间。如果连通知系统都没有，那想要人们记住您的网站就更困难了。
通常来说，人们很难对某个事件保持数小时的注意力。如果网站每月更新一次，告诉客户或订阅者下个月网站会有促销活动。大部分人都不会记住这个促销活动。当然，个别人能记住，但绝大部分人都会将其置之脑后。网站内容更新的间隔如果是一个月或者更长的话，那么网站内容的效果就会大打折扣。
在撰写网站内容时，有一些撰写网络内容的原则。屏幕上的文字跟书本上的文字是不一样的。在网页中，应该让客户能与网页中的文字进行互动，所以应该在网站内容中使用链接以及其他的交互性元素。
下面还有一些在创建网站内容时需要遵守的原则：
- 确保网站中的所有内容都与上下文相关。访问者和搜索引擎爬虫都会关心网站和指向网站的广告的相关性。要确保所有东西都是相互关联的，这也提高了网站满足客户需求的可能性。
- 尽可能的使用原创内容。与那些人人都有的内容相比，原创内容显然要有价值得多。如果访问者能在其他网站找到同样的内容，他们还有必要访问您的网站吗?
- 仔细检查网站内容的拼写和语法。网站内容如果糟糕到让人觉得作者就像是没学过英语一样，那就太不专业了。但这种情况确实存在，如果您不是专业的编辑，那最好在将内容发布到网站之前先请其他人帮您检查一下。
- 尽可能使用不超过10个单词的短句。如果不得不使用长句，也应该尽可能在其周围使用短句。访问者绝不会有耐心去阅读书本上的复杂长句，对于网页，这种耐心就更少了。(不过稍长的句子也有一个好处，至少能让您的作品不会被认为是幼儿园小孩的成就。)
- 使用短段落，并在段落间加入空行。在印刷界，空白就是敌人。过多的空白意味着版面的浪费。但是在互联网上，版面空间并不值钱，空白是组织内容的必要元素。对大部分人来说，阅读屏幕上的文字不是一件舒服的事情，所以适当的加入空白可以帮助他们更好地阅读网站内容。根据以往的经验，段落的长度应该控制在四到五个短句。
- 尽可能地在网站内容中使用无序或有序列表。列表有更好的可读性，读者一眼就能获得其中的信息，这样读者才能快速地找到他们所需的信息。
- 在网站内容中插入标题和子标题。这些元素同样也有助于访问者快速地浏览网页内容，找到他们所需的具体信息。标题和子标题在网页中的重要性远超过其在印刷品中的重要性。
- 在合适的地方使用关键字，但不要过度。尽管已经说过很多次，但在这里还是要不厌其烦地再提醒您一次。只能在合适的地方使用关键字。切记!
- 有号召力。如果不向用户发出邀请，他们可能什么都不会做。想要访问者填写表格，或是注册邮件列表，或是购买商品时，应该号召他们这么做。俗话说“有求才有应”不仅在现实生活中成立，在互联网上亦是如此。