大多数企业，都会在互联网上建立自己的一个独立的形象站点——企业网站。企业网站建设的成功与否，与建站前的网站策划有着极为重要的关系。但大多数需要建站的企业并不专业。那么，企业如何才能建设好一个完全符合自己个性化要求的网站呢？
一、做好建站前的准备工作
企业在建立网站前，应明确建设网站的目的，并确定网站需要的功能、规模以及企业准备为此而投入的费用，并进行必要的市场分析（目的在于明确并突出自己的优势），然而拟定出初步的网站策划书（以便于跟专业公司沟通）。只有通过详细而周密的准备，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网建工作能顺利进行。
二、拟订网站策划书
网站策划是指在网站建设前对市场进行分析（包括企业自身的市场及网建行业市场），确定网站建设的目的和功能，并根据企业的实际情况和需要，对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出初步的策划。这不仅对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护还起到定位的作用。因此网站策划书的内容，应尽可能涵盖网站策划中的各个方面，一定要写得科学、认真、实事求是。
看到这里，也许有的朋友会认为“网站策划方案应该由网建公司提供给企业”。的确现在很多企业也是这么要求网建公司的。但实际上这是个错误的观念。为什么呢？原因主要在于以下两点：
1、任何一个网建公司，在客户没有跟它签订合同并明确合作意向之前，都不太可能会花很多的时间和精力去对企业各方面的情况做深入的了解和分析。所以即使提供方案出来，也只可能是大众化的，很难满足企业实际需求及个性化建设要求。
2、网建公司，原则上只是以网络技术为基础，将企业客户的形象、目的和意图，完整的展现于网络之上。而企业的真实情况及网站建设的真实目的和意图，只有自己才是最清楚的。因此，网建策划书应该由企业提供给网建公司，至少企业应该以文字的方式，明确表述自己对网站功能、栏目、风格、成本控制等方面的需求；而专业网建公司需要做的，应该是从技术角度来实现并满足企业的需求，当然也应该给予企业合理的建设性意见，而不是为承接业务而一味奉承与迎合。 转自：奈薇建站网（www.nev.cn）
那么，企业要如何撰写网站建设策划书呢？其实也很简单，就是准备与撰写两个步骤。
（一）准备什么？——需要弄清楚的问题。
1、企业自身所在的行业状况是怎样的？有什么样的特点？是否需要在网络上展示自己的形象？是否适合在互联网上开展业务？同行业的别的企业是否建站？
2、市场主要竞争者的网站有哪些功能？是何种风格？主要用途是什么？本公司的网站建设是以模仿对手的为主还是个性化建设为主？
3、公司网站建设的核心目的和意义是什么？是顺应大流为建站而建站，还是满足现实需求并兼顾未来发展？是大投资一步到位，还是小投资分阶段性投入再根据企业发展需求逐步升级？网站建成后，是自己维护还是专业公司代管？建站的资金预算与网站功能要求及规模需求是否相匹配？当网站功能及形象与公司发展不吻合时候，是对网站进行改版以满足需求还是完全推倒重建？网站建设周期要求多长时间？