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知识普及 » 大型企业网站存在的问题
大型企业网站存在的问题
大型企业网站
于
2014-06-27 17:41
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3279
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大型企业网站存在的问题的原因分析
从表现形式来看，每个网站的问题可能都有所不相同，但从实质上来说，其根本原因是相似的，也就是说都具有共同的缺陷特征。从现象来看，这种状况通常被认为 是企业网站运营策略失当，如
网站推广
不力、信息更新不及时等，但从更深入的层次上分析，则是由于缺乏对企业网站功能、企业网站的本质以及企业网站与网络营 销之间关系等基本问题的深入了解所致。现在对于
网站建设
的技术和实现方法等问题研究已经非常多了，但仅仅从技术实现的角度来理解企业网站远远不能发挥出企 业网站的网络营销价值，需要站在网络营销战略的角度来认识企业网站的功能，以及企业网站与网络营销之间的有机联系。
从宏观层面上分析，造成大型企业网站存在大量问题的原因可以归纳为以下三个方面：
1、对企业网站本质的认识不够。从本质上说，企业网站是一个综合性网络营销工具，因此在
企业网站建设
问题上首先要理解这一基本思想，企业网站的策划设计应 围绕这一本质问题来进行，如果在
网站建设
与网络营销策略的需求之间没有建立起有机的联系，那么这样的网站是很难发挥其网络营销价值的。
2、
企业网站建设
的全局性意识薄弱。网络营销是公司级的战略，这就意味着网络营销相关的每一项工作都应站在公司营销战略的高度考虑，要有全局性意识。比如作为 网络营销基本职能之一的
网站推广
本身也是一个系统工程，不仅取决于所采用的
网站推广
手段，也取决于各种影响
网站推广
的内部和外部因素，其中
网站建设
对网站 推广的影响尤为直接，
网站建设
在很大程度上决定了哪些
网站推广
方法可以被采用，以及这些方法可能产生的效果。
3、对大型企业的网络营销价值和策略需要得到重视。网络营销通常被称为是适合中小企业的策略，在这种思想影响下，许多大型企业自己并不重视网络营销，甚至 连基本的
网站推广
都很少进行，结果造成发布多年的网站访问量仍然几乎可以忽略不计。因此，大型企业的网络营销的价值和网络营销策略等问题需要其与国外大型 企业相比，无论从网站功能还是综合网络影响策略方面，都有很大差距。
如果从
企业网站建设
的微观层面上，则可以对大型企业网站的问题及其影响做进一步深入的分析，比如网站功能策划与网络营销策略的适应性、网站内容策略大的主要问题等等。
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