企业的网站不仅是互联网上宣传和反映企业形象、企业文化的重要窗口，还是企业进行网络营销的前提。目前，大多数企业都已经了解到企业网站的重要性，开始纷纷建站，但在建站的过程中，却存在一些误区，应该如何规避呢?为此，一大把网站采访了营销管理咨询公司总经理史光起先生。
一大把网站：您认为企业在建站过程中存在哪些误区，应该如何规避?
史光起：误区1、网站功能华而不实
现在很多企业的网站做得非常大，且功能齐全，以为这样才能吸引人气，其实这样做不仅要花很多的钱在网站建设上，而且功能过多还会使浏览者眼花缭乱，不知所措。
解决方法：网站不求大，不求全，只求最实用的功能。尽量使页面整洁简单，一目了然，这样便增加了目标浏览者使用网站各种功能的可能性，否则杂乱烦琐的设置会使浏览者产生负面的浏览体验，很快就会失去耐心而离去。
误区2、缺乏互动
网站必须具有高度的互动性，而并非仅是一个网络版的宣传单。
解决方法：要让浏览者可以通过网站进行各种互动行为，包括直接联系企业客服中心;在线留言或咨询;在线订购物品;发表评论等，总之，要让网站(企业)和浏览者互动起来，通过网站把浏览者和企业连接起来。能互动的地方越多，这个网站的价值就越大。因为只有和浏览者产生交流并可帮浏览者解决实际问题，比如可以回答他的提问或直接购买产品，对浏览者来说你的网站才是有生命的，有价值的。
如果你的网站可以在线订餐，或者鲜花，浏览者若使用服务并获得成功体验，以后就会经常光顾你的网站并进行消费。如果你的网站只介绍你的企业(饭店)或产品(鲜花)，那么对浏览者的吸引力就小得多，而不能通过网站来更多地了解或购买产品对浏览者来说是一种遗憾，对企业来说则是一种损失。所以网站一定要互动，并且要让浏览者的各种互动行为简单流畅?
可以互动的东西很多，除了定购商品、咨询这两大主要功能外，还可以通过网站进行顾客调查等市场营销活动。不要只被现有的形式所局限，结合自身特点探索新型网络模式更可能为企业带来意想不到的收效。
误区3、缺乏视觉的规划与美感
很多网站从视觉上看，颜色花哨，甚至混乱，容易让人产生厌烦感，想马上离开，至少很难快速找到自己想找的内容，造成浏览困难。对于一些宣传高档次与高品位类的商品，比如奢侈品、汽车、房地产等的网站，如果不注意视觉的美感与协调统一，极易使浏览者产生不佳的体验，并且容易波及所售商品。
解决方法：网站的视觉方面要和企业的VI视觉识别系统相统一，如果企业没有VI视觉识别系统，那么也要和企业或商品有视觉化的联系，这样可以增强浏览者对企业及产品的视觉化一致性认识及加深印象。
误区4、不设置体验元素
现在是一个注重个性化体验的时代，能为消费者提供独特的与产品及企业相关的各种体验将对促进销售与提高亲和力有积极的帮助，网站也可以作为顾客体验的重要部分。