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产品传播性的三剑客

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发表时间:2021/11/9 19:22:00 楼 主

产品传播性的三剑客

  什么是产品传播性?产品传播性主要指一个产品在没有市场推广的条件下就能通过用户进行自动传播的能力。一个产品的好坏可以从它的传播性轻弱来体现,传播性强的产品一方面有利于用户的自动传播,另一方面也有利于网站的营销推广(用户容易接受);相反传播性弱的产品则大大增加了产品的营销推广成本,用户也不易接受。那么,产品的传播性主要体现在哪些方面呢?趣味型,实用性和用户有理可图是产品传播性的三剑客!

  首先,我们来分析产品的趣味性。给人带来快乐的产品远远比那些让人乏味和毫无特色的产品更容易接受。我们就拿SNS网站来分析吧,曾经至少需要花费好几块钱的成本;而今年的开心网,仅仅因为增加了一些有趣的小游戏,短短几个月就红遍了整个白领市场,没有直接花费一分钱;可见趣味性在产品自动传播过程的作用。

  如何去增加一个产品的趣味性?也许很多人都明白上面的道理,但是实际上真正去解决了这个问题的人却寥寥无几,我想最直接的原因就是不知道如何去设计;是的,这就是竞争力,因为稀缺,因为很多人不知道如何设计,所以趣味性才具有价值,否则就没有任何意义;关于产品趣味性的设计,我建议大家有空去研究研究SP的产品内容,QQ的产品以及开心网的产品,相信你一定会有收获,至于收获多少就看你的悟性了!

  其次,我们来分析产品的实用性。早期的校内网在拓展市场方面花了大价钱,但是,当其用户达到一定程度以后——真正成为同学之间联系工具后,其实用价值为它在后来的自动传播过程中起到了很大的帮助,也是很多用户一直停留在校内网长期使用的原因;而开心尽管在早期的传播中占尽便宜,但是由于趣味型的产品生命周期往往很短,当用户失去兴趣后,产品就会遇到抛弃的命运,导致开心网的早期的大量用户不断流失。

  如何去增加一个产品的实用性?也许有人说我们是做SNS的,大家的产品都差不多,怎么让网站产品的实用性呀?别急,我想校内就是很好的例子,垂直的SNS的实用性有很多发展方向,比如雅虎关系也是一种探索;只要你真正让网站的产品去解决用户的生活问题,像搜房,想口碑等等,你的网站产品的实用性就会获得提高;如果说“小说来源于生活,但高于生活”,那么,网站的产品也是如此,关键在于在产品设计阶段考虑到如何与现实生活有机结合!

  最后,我们来分析产品的获利性。任何人都对利益感兴趣,有利可图的产品往往有利于其自动传播。无论是早期的校内网采用的“注册送钱和鸡腿”的产品延伸设计(营销),还是开心网的好友买卖邀请好友注册送虚拟货币的模式,都是一种最直接的用户“获利性”设计;就像传销一样之所以能够获得快速传播,原因就在于中间人能够获得高额的收益,所以人们愿意去主动传播,拉亲戚朋友加入。

  如何去增加一个产品的获利性?实际上我们每个人都在追求财富,而如何在产品设计中适当增加这样的因素,无论是虚拟的财富,还是真金白银的RMB,只要你把产品有机地和利益结合起来,就会有用户给你进行自动传播来获得收益,至于模式我想简单的就像开心的小游戏,复杂的可以采用传销模式等等,但关键要充分与产品有机结合,否则效果就会大打折扣!

  总结:实际上,只要你的产品把其中一项做好,你的产品就不用担心自动传播了,你的用户就会源源不断的自动增加;当然,如果你能把这三者有机结合起来,我想你离成功就不远了,因为到目前我还没有看到过这样的产品。
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