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网站推广技巧8则(三)

pfl 2009-09-26 09:08发表
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        五. 网络广告技巧
网络广告最常见的表现方式是图形广告,如各门户站点主页上部的横幅广告。 

  使用注意事项: 
转自:奈微建站网(www.nev.cn)
  1) 媒体选择:选择访问率高的ICP当然是最明智的选择,但是也要看你的广告受众是不是与ICP的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传,因为游客定位在北京周边地区,又以娱乐为主,因此在选择范围内的5家ICP中(搜狐、国中网、搜索客、新浪、网易),最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内10几万次的广告播映,点击率为1.5%。从客户的反映看,广告投入得到了相当的回报。 

  2) 购买方式:国内通用的广告收费模式是按照广告播映次数收取人民币120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的单位费用。另外搜狐主页的文字广告位是按月收费,最少购买量为3个月/次。 

  3) CPM——Cost per one thousand impressions:以广告图形(Demographic)被LOAD(播映)1000次为基准的网络广告收费模式,如广告主购买20个CPM,意味着所投放的广告可以被播映20,000次。国内ICP偏爱这种计费模式。 

  4) CPC——Cost per click through:也是千次成本计算单位,以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式,如广告主购买10个CPC,意味着投放的广告可被点击10,000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多,但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。 

  5) 广告创意:广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光,要能够唤起浏览者 点击的欲望,要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图形的动态设计不能喧宾夺主。 

  6) 广告监控:投放广告后,要求广告播映商提供报告或者直接登录监测广告访问情况。目前国内几大ICP的广告管理软件都比较先进,CHINABYTE采用了NETGRAVITY,搜狐的ACCESS WATCH也要更新为NETGRAVITY,为广告的管理提供了最简洁的界面。 

  7)最优秀的网络广告站点: 

  网络广告先锋www.VIAIA.com: 

  该站点比较全面地介绍了各种网络广告,是目前国内最优秀的网络广告站点之一。 

  六. 制造事件技巧 

  1. 有奖竞赛:如摩托罗拉经常展开诸如慧笔之类的有奖问答;VIAIA获得国中网和24/7公司的赞助,举办BANNER设计大赛等,都是为了通过活动提高自己的知名度。 

  2. 网上调查:零点公司和搜狐合作推出的多项调查成功地奠定了网上调查专业公司和网络媒体的合作方式。澳大利亚CONSULT.com.au每年一度在国内举办的网络公民调查也使调查者认识了这个网站。 
转自:奈微建站网(www.nev.cn)
  3. 特殊事件:很多网友是通过亚运站点、国中网年会认识了CHINA.COM;1999年3月15日搜狐推出网上投诉;新浪网前不久推出中国足球联赛站点,这些事件都能为站点知名度锦上添花。

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