我国很多企业对网络营销的认识还很不充分，全国拥有网站的企业不足30%，而这其中还有相当一部分的非正式网站，如很多企业只是总公司有网站，分公司或分厂则没有独立的网站，有些只是在一个电子商务门户开辟一个页面而已。大多数企业认为企业建站不过是一个摆设，只是为了装点门面，压根就没想企业建站能够为企业赚钱，那么企业建站如何有效宣传企业及产品信息并可带来实际交易的企业网站呢？又该如何来进行网络推广宣传呢？
1、网站功能切忌华而不实
现在很多企业的网站做得非常大，且功能齐全，以为这样才能吸引人气，其实这样做不仅要花很多的钱在企业建站上，而且功能过多还会使浏览者眼花缭乱，不知所措。请检视一下你们企业的网站，是否有很多功能从没有人使用过呢？一定会有。所以，网站不求大、不求全，只求最实用的功能。尽量使页面简洁，一目了然，这样便增加了目标浏览者使用网站各种功能的可能性，否则杂乱烦琐的设置会使浏览者产生负面的浏览体验，很快就会失去耐心而离去。
2、高度互动
企业建站必须具有高度的互动性，而非仅是一个网络版的宣传单，要让浏览者可以通过企业建站进行各种互动行为，包括直接联系企业客服中心、在线留言或咨询、在线订购物品、发表评论等，总之要让企业建站和浏览者互动起来，通过企业建站把浏览者和企业连接起来。能互动的地方越多，这个网站的价值就越大。因为只有和浏览者产生交流并可帮助浏览者解决实际问题，比如可以回答他的提问或直接购买产品，对浏览者来说你的网站才是有生命的，有价值的。
比如你的网站可以在线订餐或订鲜花，浏览者若使用服务并获得成功体验，以后会经常光顾你的网站并进行消费。如果你的网站只介绍你的企业（饭店）或产品（鲜花），那么对浏览者的吸引力就小得多，而不能通过网站来更多的了解或购买产品对浏览者来说是一种遗憾，对企业建站来说则是一种损失。所以企业建站一定要互动，并且要让浏览者的各种互动行为简单流畅。可以互动的东西很多，除了定购商品、咨询这两大主要功能外，还可以通过网站进行顾客调查等市场营销活动。不要只被现有的形式所局限，结合自身特点探索新型网络模式更可能为企业带来意想不到的收效。
3、视觉统一
企业建站的视觉方面要和企业的VI视觉识别系统相统一，如果企业没有VI视觉识别系统，那么也要和企业或商品有视觉化的联系，这样可以增强浏览者对企业及产品的视觉化一致性认识及加深印象。
4、企业建站的网站域名选择
企业建站制作好后就要上传到网络上了，这时选择一个容易记忆、与企业或产品相关的域名就很关键。但现在网络域名资源日益紧缺，不一定能选到既容易记忆又符合自身特点的域名，这时就要有一个侧重点，首先网站的域名要容易记忆，但不要陷入容易记忆的域名必须简单，要由尽可能少的字符组成或使用容易记忆的重复符号等误区中。其实在中国使用的网站有时使用中文名的拼音字母同样适合并更容易记忆。
企业建站注册域名一定要注册.com，而不能贪图便宜注册.cn域名，因为后者在主流搜索引擎中是不容易被收录的。